Sobald eine Website mehr als nur Seitenaufrufe und automatisch erfasste Ereignisse vermessen will, muss ein Konzept her, wie diese zusätzlichen Ereignisse entstehen sollen. Individuelle Setups über Trigger im Tag Manager können dabei sehr unterschiedlich ausfallen und mal mehr, mal weniger robust sein. Zahlreiche Klick-Trigger mit komplexen CSS Selektoren etc. auf der einen Seite, generische „alles […]
Selbst im Zeitalter von MCP und Agenten ist das Arbeiten im Google Tag Manager Browser-Interface für mich nicht vollkommen vorbei. Repetitive oder klar einem Muster folgende mehrstufige Aufgaben, Anpassungen in mehreren Containern und Analytisches wird bei mir zwar vermehrt per Prompt erledigt, doch es bleibt genug Zeit, die man (jedenfalls ich) nach wie vor im […]
Was kann schon bei der Einbindung des Google Tag Managers schief laufen, wenn man ihn nur bei Zustimmung in Usercentrics laden will? Eine Menge. Ich hatte einen sehr speziellen Fall, bei dem „self-closing“ script Tags (die es nicht gibt) vor dem für Usercentrics modifizierten Code des GTM standen und so kein Match des Unblockers stattgefunden hat. […]
Bots haben das Web übernommen. Das ist nicht neu: Laut dem 2025 Bad Bot Report hatte automatisierter Traffic schon 2024 den menschlichen überholt. Außerdem haben wir uns schon immer dafür interessiert, ob Googlebot und seine per User Agent ihre Identität bekennenden und willkommenen Kollegen unsere Inhalte finden, besuchen und dem Index hinzufügen. Seit KI Crawler […]
„Sauberes Tagging“ ist das Fokusthema meiner täglichen Arbeit. Marketing-Tags sollen feuern, wenn sie dürfen… und sie sollen es nicht, wenn die Zustimmung fehlt. Im Bedarfsfall ist noch der von mir wenig geliebte Advanced Consent Mode im Spiel, Enhanced Conversions, Deduplikation bei hybriden Setups. Zur Kontrolle gehört meistens auch, sich mit den ausgehenden Daten des Browsers […]
Dieser Post wird so etwas wie ein „Live-Blog“, denn Google hat größere und kleinere Änderungen im Google Tag Manager angekündigt, die in mehreren Wellen bei uns ankommen sollen. Da seit ein paar Tagen die ersten Änderungen im User-Interface zu finden sind, plane ich hier meine Einschätzung und evtl. Hilfestellung zur Nutzung bzw. einem evtl. Umstieg […]
Wenn Google eine Schnittstelle in den „Wartungsmodus“ schickt und gleichzeitig einen glänzenden Nachfolger präsentiert, ist der (erwartete) Reflex ziemlich vorhersehbar: aufmerksam werden, Doku überfliegen, Migration einplanen. Denn nicht nur bei Google Ads Conversions und neuerdings auch Floodlight, sondern auch für Google Analytics soll die neue API die „vereinheitlichte“ serverseitige Schnittstelle zur Anlieferung von Daten werden, […]
Wenn man eine Chrome Erweiterung zum Debugging von „Erweiterten Conversions“ für Google Ads baut, muss man sich zwangsweise tiefer mit den Nutzerdaten auseinandersetzen, die auf unterschiedlichen Wegen zu Google Ads gelangen können. Einige Fragen, auf die ich zum Beispiel bei der Erstellung des Enhanced Conversion Data Validators gestoßen bin: Kann man tatsächlich eine Straße auch […]
Dass Cookies auf dem absteigenden Ast sitzen, ist nichts neues. Ebenso wenig – eigentlich – die Enhanced Conversions für Google Ads, Meta und viele anderen Anbieter, die anhand von E-Mail-Adressen im Klartext oder als Hashwert gern die Lücke im Tracking schließen wollen, wenn keine Referenz in Form einer Klick-ID o. Ä. in einem Cookie zur […]
Wer visuelle Fragen stellt, sollte die Antwort nicht in Tabellen mit Zahlen und Absprungraten suchen. Was im ersten Moment wie eine Binsenweisheit klingt, beschreibt ein Problem, das ich in meiner Arbeit mit Web-Analytics oft sehe: Teams versuchen, mit Google Analytics oder vergleichbaren Tools zu verstehen, warum ein Formular schlecht konvertiert, warum bestimmte Inhalte nicht wahrgenommen […]
Manchmal ist man einfach zu gut im Verdrängen. Ich weiß nicht mehr, wie oft mein Co-Moderator Michael und ich in unserem Podcast gesagt haben: „Wenn Universal Analytics abgeschaltet wird, muss man seinen Content aufräumen. Veraltete Anleitungen schaden mehr als sie nutzen.“ Guter Tipp. Haben wir 2022 oder so gegeben. Umgesetzt habe ich ihn – naja […]
Personenbezogene Daten wie Namen, Mailadressen, Anschriften etc. (AKA „PII“ – Personally identifiable information) haben in Google Analytics nichts verloren. Das ist nicht erst seit der DSGVO so. Google hatte schon immer etwas dagegen und gibt die Verantwortung dafür schon immer in den Nutzungsbedingungen ab. Seit GA4 gibt es erfreulicherweise auch Funktionen zum Redigieren von Mailadressen […]
Scrolltracking ist ein – leider – sehr beliebtes Feature. Nicht nur, aber auch in Google Analytics. Eine der „besten“ Eigenschaften von Google Analytics ist es, dieses Event nur einmal bei 90 Prozent auszulösen und nicht in Zehn- oder 25-Prozent-Schritten. Warum wollen wir überhaupt Scrolltracking? Dieser Beitrag befasst sich mit den typischen Fragen, die hinter dem […]
Damals, als mein Haar noch voll war und bevor es Webanalyse mit „Tracking-Pixeln“ gab, waren Logfiles mal sexy. Seither hat mein Kopf reichlich Haare – und das Thema jenseits von Monitoring und IT immer mehr an Relevanz – verloren. Obschon doch so viel mehr in Logs seht als Seitenaufrufe. Einiges davon war und ist auch […]
Es gibt viele gute Gründe, etwas an einem Tag Manager Container zu ändern. Zum Glück kann man in der Vorschau testen, ob alles funktioniert. Und wenn ein Trigger nicht wie gewünscht auslöst, findet man in Variablen, dem dataLayer, dem Consent Mode oder irgendwo anders üblicherweise den Grund: Der CSS Selektor ist falsch, das Variablenformat stimmt […]