Was kann schon bei der Einbindung des Google Tag Managers schief laufen, wenn man ihn nur bei Zustimmung in Usercentrics laden will? Eine Menge. Ich hatte einen sehr speziellen Fall, bei dem „self-closing“ script Tags (die es nicht gibt) vor dem für Usercentrics modifizierten Code des GTM standen und so kein Match des Unblockers stattgefunden hat. […]
Dieser Post wird so etwas wie ein „Live-Blog“, denn Google hat größere und kleinere Änderungen im Google Tag Manager angekündigt, die in mehreren Wellen bei uns ankommen sollen. Da seit ein paar Tagen die ersten Änderungen im User-Interface zu finden sind, plane ich hier meine Einschätzung und evtl. Hilfestellung zur Nutzung bzw. einem evtl. Umstieg […]
Wenn man eine Chrome Erweiterung zum Debugging von „Erweiterten Conversions“ für Google Ads baut, muss man sich zwangsweise tiefer mit den Nutzerdaten auseinandersetzen, die auf unterschiedlichen Wegen zu Google Ads gelangen können. Einige Fragen, auf die ich zum Beispiel bei der Erstellung des Enhanced Conversion Data Validators gestoßen bin: Kann man tatsächlich eine Straße auch […]
Dass Cookies auf dem absteigenden Ast sitzen, ist nichts neues. Ebenso wenig – eigentlich – die Enhanced Conversions für Google Ads, Meta und viele anderen Anbieter, die anhand von E-Mail-Adressen im Klartext oder als Hashwert gern die Lücke im Tracking schließen wollen, wenn keine Referenz in Form einer Klick-ID o. Ä. in einem Cookie zur […]
Es gibt viele gute Gründe, etwas an einem Tag Manager Container zu ändern. Zum Glück kann man in der Vorschau testen, ob alles funktioniert. Und wenn ein Trigger nicht wie gewünscht auslöst, findet man in Variablen, dem dataLayer, dem Consent Mode oder irgendwo anders üblicherweise den Grund: Der CSS Selektor ist falsch, das Variablenformat stimmt […]
Google hat es mal wieder geschafft: Eine Mail wirft mehr Fragen auf, als sie beantwortet. Ähnlich wie beim Thema Consent Mode haben viele Nutzer eines Google Tools – diesmal des Tag Managers – eine verwirrende Mail zu einer anstehenden Änderung erhalten, die das Google-Tag betrifft. Dieser Beitrag beleuchtet die Hintergründe und zeigt vor allem, was […]
Dieser Beitrag beschreibt ein Verfahren zum Austausch einer Google Tag Manager Vorlage gegen eine andere. Ja genau: Es ist ein sehr spezieller Anwendungsfall. Mir ist er begegnet, als ich in mehreren Containern ein z. T. recht umfangreiches Tracking mittels Facebook Pixel von einer Community-Vorlage auf eine andere umstellen musste. Genauso denkbar ist ein Einsatz dort, […]
Da in GA4 “alles ein Event” ist, erscheint die Implementierung zunächst einmal einfacher: Weniger Tag-Typen, jedes Ereignis ist gleichwertig und in Reports gemeinsam mit Seitenaufruf-Ereignissen verfügbar. Automatische Events und Enhanced Measurement erlauben zudem die Messung weiterer typischer Dinge, für die vormals separates Tagging erforderlich war. Wer bestimmte Events anhand von Eigenschaften dazu nutzen möchte, weitere […]
Benutzerdefinierte JavaScript Variablen dienen i. d. R. dazu, aus Eingangswerten mit Hilfe von JS-Code einen Rückgabewert zu ermitteln und für Tags, Trigger etc. zur Verfügung zu stellen. Normalerweise bestehen die Rückgabewerte aus Daten wie Zeichenketten, Zahlen, Listen, Arrays oder Objekten. Dass aber auch eine Funktion Rückgabewert einer Custom JavaScript Variable sein kann, ist ein selten […]
Einer der großen Nachteile des serverside Google Tag Manager (ssGTM) im Vergleich zu einer vollwertigen CDP, Lösungen wie Tealium oder einem Tracking-Endpunkt im Eigenbau war bisher die fehlende Möglichkeit der Anreicherung von Daten vor der Weitergabe an Empfänger. Ein wenig Transformation und Zusammenbasteln von im Request vorhandenen Informationen – das wars eigentlich. Mit dem Update […]
Wer sein Analytics-Tool wechselt, steht vor einer Aufgabe, die überraschend wenig mit dem neuen Tool zu tun hat – und überraschend viel mit dem alten. Denn bevor man sich in die Konfiguration des Nachfolgers stürzt, braucht es eine ehrliche Bestandsaufnahme dessen, was man bisher misst, wie man es misst und ob das alles überhaupt noch […]
Hinweis: Die hier beschriebene lokale Bereitstellung ist nach wie vor ein Thema, wenn es um Datenschutz geht. Mittel wie der „Custom Loader“ von Stape, das Laden des client-side GTM über einen server-side GTM von der eigenen Domain und Mittel wie Google-Tag-Gateway arbeiten alle in die gleiche Richtung. Nicht wegen Datenschutz, sondern um robuster gegen Trackingschutz […]
Einer der exotischeren Hit-Typen in Universal Analytics war das „Timing“. Damit konnte die Dauer beliebiger Vorgänge und Prozesse auf einer Website wie mit einer Stoppuhr erfasst und in Analytics ausgewertet werden. Timings als eigenen Hit-Typ gibt es in GA4 nicht mehr – die Idee dahinter ist aber keineswegs obsolet. Die Dauer eines Vorgangs lässt sich […]
Ein serverside GTM Container (SSGTM) als eigener Endpunkt ist nur ein Teil eines serverside Tagging- oder Tracking Konzepts. Er ist auch nicht die einzige Option. Eigene Endpunkte als Custom Code oder andere Services sind ebenso denkbar und mögen Vorteile in Aspekten wie Kosten (GCP ist eine relativ teure Option, die je nach Traffic typischerweise zwischen […]
Es gibt auch noch Jahre nach der Einführung einige Verwirrung um die „Consent Mode“ Einstellungen im Google Tag Manager. Meine Abneigung gegen den Consent Mode ist primär dadurch geprägt, dass seine Kernaufgabe meinen Vorstellungen von korrektem Verhalten bei fehlender Zustimmung widerspricht. Diese besteht in der Steuerung des Verhaltens von Google Analytics, Ads und Floodlight, wenn […]